行業(yè)動態(tài)
迎戰(zhàn)“互聯(lián)網(wǎng)+” 上市醫(yī)藥企業(yè)期盼政策紅利
作者： 來源：神宇醫(yī)藥 日期：2015-05-19 14:31:55
迎戰(zhàn)“互聯(lián)網(wǎng)+” 上市醫(yī)藥企業(yè)期盼政策紅利
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上，國內(nèi)醫(yī)藥上市公司紛紛在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開攻勢，但商業(yè)模式以及盈利能力似乎還處在摸索階段。
“目前進行互聯(lián)網(wǎng)化的醫(yī)藥企業(yè)有很多，但是還沒有看到清晰的商業(yè)模式，也鮮有企業(yè)通過對接互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)盈利，整體還是處于摸索階段。”一位上海的醫(yī)藥行業(yè)人士稱，處方藥開放網(wǎng)售以及醫(yī)保在線支付的實現(xiàn)將較大提高中國藥品電商空間。
事實上，業(yè)內(nèi)也在期待政策支持以及觀察行業(yè)發(fā)展中，勾勒醫(yī)藥行業(yè)新的生態(tài)圈。
上市藥企互聯(lián)網(wǎng)化
上海醫(yī)藥近日宣布與京東達成戰(zhàn)略合作，這被業(yè)界稱為近期國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的重量級事件。
上海醫(yī)藥的醫(yī)藥電商布局可謂再下一城。其與京東將在處方藥、非處方藥、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域建立合作關(guān)系，并共同增資。其實，在今年3月份宣布成立上海醫(yī)藥大健康云商股份有限公司之時，上海醫(yī)藥就已經(jīng)展示出在處方藥電商領(lǐng)域快速布局和搶占市場的戰(zhàn)略意圖，而與京東獨家的合作更實現(xiàn)先發(fā)和卡位優(yōu)勢。中信建投證券分析師楊揚認為，這有利于上海醫(yī)藥在流量導入、IT系統(tǒng)、物流體系方面，快速建立市場競爭優(yōu)勢，全面落地公司在醫(yī)藥電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與業(yè)務(wù)發(fā)展。
“上海醫(yī)藥的DTP是配送高端自費處方藥，其有藥房托管業(yè)務(wù)，可以直接連接HIS系統(tǒng)拿到醫(yī)療機構(gòu)處方，本身醫(yī)藥商業(yè)有符合GSP的配送條件，已經(jīng)在做類似O2O業(yè)務(wù)。”深耕上海醫(yī)藥的業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》稱。
同樣布局“互聯(lián)網(wǎng)+”的白云山（600332.SH）近期也展開了進一步的攻勢。公司與九州通集團、賽柏藍達成戰(zhàn)略合作，擬成立合資公司聯(lián)合布局移動互聯(lián)網(wǎng)時代的醫(yī)藥云商戰(zhàn)略。
三方以白云山最近熱銷產(chǎn)品“白云山鐵瑪”為首個合作項目，進行云渠道、云終端、O2O、微創(chuàng)業(yè)等一系列互聯(lián)網(wǎng)營銷。而早在今年1月份，該公司與阿里健康達成戰(zhàn)略合作，雙方將在電子商務(wù)、醫(yī)院處方流轉(zhuǎn)等多個層面展開合作。
嘉事堂（002462.SZ）則為較早的一批擁有B2C牌照的醫(yī)藥電商。該公司于去年12月增資嘉事堂連鎖藥店。分析認為，醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)不但有望為公司帶來較大的業(yè)務(wù)增量，也將顯著增強該公司對患者端的影響力。醫(yī)藥電商布局較早的還有九州通（600998.SH），在已有好藥師網(wǎng)上藥店的基礎(chǔ)上，與微信、春雨醫(yī)生等展開合作。
此外，一心堂（002727.SZ）斥資購買信息化電子商務(wù)系統(tǒng)，擬實現(xiàn)網(wǎng)上商城和自營門店O2O對接；太安堂（002433.SZ）也投資4億元構(gòu)建太安堂電子商務(wù)及連鎖業(yè)務(wù)，并斥資收購廣東康愛多連鎖藥店有限公司。
期待政策紅利
“目前進行互聯(lián)網(wǎng)化的醫(yī)藥企業(yè)有很多，但是還沒有看到清晰的商業(yè)模式，也鮮有企業(yè)通過對接互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)盈利，整體還是處于摸索階段。”上述一上海的醫(yī)藥行業(yè)人士稱，處方藥開放網(wǎng)售以及醫(yī)保在線支付的實現(xiàn)將較大提高中國藥品電商空間。
中國市場占比80%左右市場份額的處方藥開放網(wǎng)絡(luò)銷售成為業(yè)界的一大期待。有業(yè)內(nèi)觀點預(yù)測，網(wǎng)上銷售處方藥預(yù)計年內(nèi)放開，未來可能是以少數(shù)品種作為試點，待環(huán)境較為成熟后逐漸增加品種，慢病藥可能是優(yōu)先放開的品種。這意味著擺在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥企業(yè)面前的將是規(guī)模上千億的處方藥市場。
此外，醫(yī)保不能線上支付、醫(yī)保統(tǒng)籌賬戶不能用于零售終端支付也是中國藥品電商目前的政策障礙。相關(guān)分析人士認為，藥品電商要大發(fā)展，需要網(wǎng)上接通處方醫(yī)保，但這并非易事，接通處方將動醫(yī)院奶酪、切割醫(yī)院利益，接通醫(yī)保將增加醫(yī)保監(jiān)管難度，因此線上接通處方醫(yī)保需要協(xié)調(diào)醫(yī)療行業(yè)各主體利益，預(yù)計這將重構(gòu)醫(yī)療生態(tài)圈。
而以醫(yī)藥電商的自身發(fā)展情況來看，業(yè)內(nèi)觀點認為，中國藥品電商在醫(yī)療服務(wù)稀缺、供應(yīng)鏈冗長、專業(yè)物流配送效率偏低等背景下，未來差異化的核心競爭力在于“服務(wù)+上游議價力+物流”。
對于新的生態(tài)圈的構(gòu)想，興業(yè)證券方面認為，醫(yī)藥分開后，零售終端和電商可以分割醫(yī)院藥品份額，藥品將可以直接面對消費者，藥品競爭將回歸性價比；醫(yī)院補償機制到位后，醫(yī)院將不再依賴藥品，以發(fā)展醫(yī)療服務(wù)為重點；醫(yī)生服務(wù)價值回歸后，醫(yī)生將有動力將處方外流。在新生態(tài)圈中，藥品和醫(yī)療將各自形成競爭，達到整體控費的效果，而電商作為降低藥價的重要方式，將煥發(fā)生機。
